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グリーンウォッシングという言葉をご存知ですか？ そうですか？ それを避ける方法を知りたいですか？ 最近、EU委員会はサーキュラー・エコノミーへの移行を支援するため、新たな消費者の権利とグリーンウォッシュの禁止を提案しています。
「グリーンウォッシング」とは、1980年代半ばに環境ジャーナリストのジェイ・ウェスターベルトが、ホテルがタオルサービスをどのように売り込んでいるかを説明するために使ったのが始まりです。 業界はタオルの再利用を「環境に優しい選択肢」として宣伝していましたが、実際はコスト削減のための取り組みでした。 この言葉は、今日もなお深く関連しています。
自社の持続可能性プログラムをどのように実施するか思案中の方にも、現在実施中のプログラムを詳しく検討中の方にも、これらの考えや事例は参考になるはずです。
EUの提案の見直し
欧州委員会は2022年3月30日、新たな消費者の権利とグリーンウォッシング禁止に関する提案を発表しました。 この変更は、消費者がパッケージに表示されたマーケティングを信頼できるようにすることで、環境に配慮した真の購買決定を行えるようにするためのものです。
この提案の核心は、消費者に2つのことを知る権利を与えることです：
1) 製品の寿命はどのくらいですか？
そして
2) 製品の修理は可能ですか？
耐久性と修理性は、グリーンウォッシュと循環型経済問題の根源を浮き彫りにする最近の業界動向と呼応しています。 企業は、明確で、検証可能で、客観的なコミットメントや目標、計画なしに、将来の環境パフォーマンスに関する環境主張を頻繁に行います。
この提案は、製造業者が消費者に誤解を与えることのできない製品特性のリストに追加することで、不公正商行為指令（UCPD）に対応するものです。 特筆すべきは、耐久性を制限するために導入された機能を告知しないこと。 例えば、電気製品を一定期間使用すると、動作が遅くなったり、機能が低下したりした経験はありませんか？ これは多くの場合、あなたがデバイスをアップグレードするように仕組まれています。
サーキュラー・トランジションのための製品デザイン
耐久性、修理性、再利用性。 これらは、（他の多くの鍵と連動して）循環経済を解き放つ解決策であり、革新的な鍵なのです。 すべてのメーカーがまず製品を長持ちするように作り、次にどの部品が再利用できるのか、修理できるのか、あるいは分解して再利用できるのかについて明確な指示を出せば、私たちは消費を減らし、再利用を増やすことができるでしょう。 この2つの方向で道を切り開いている2社をご紹介します。
エレムバイオサーキュラーシューズ
エレムは 、製品をバイオ循環型にすることで、耐久性の問題を解決しています。 バイオサーキュラーとは、製品に含まれる素材が自然に還る道筋が証明されていることを意味します（つまり、この素材は埋立地や堆肥化環境で完全に分解できるかどうか）。
エレムにとって良性とは、製品が生物学的嫌気性または好気性分解を受けた後、環境に問題を引き起こす可能性のある有害物質が残らないことを意味します。
これは、素材の組成をターゲットにしているため、問題の根本から循環性に取り組んでいる例です。 持続可能性や循環型社会への取り組みは、製品に含まれる化学物質を正確に把握することにつながります。
ASSA ABLOY：製品の耐用年数終了プログラムの実施
ひとつ 3Eエクスチェンジ 修理可能性と再利用への取り組み方を実証しているのは、アッサ・アブロイ社です。 ASSA ABLOYは最近、顧客向けに製品の使用済みリサイクルプログラムを開始しました。 ほとんどの事業会社では、使用済み製品のリサイクル・プログラムを実施しています。 これには、地域のリサイクル業者との協力も含まれます。
ASSA ABLOYにおけるサーキュラリティの成功とはどのようなものかと尋ねると、Amy Musanti (サステナビリティ ディレクター) は次のように答えました。将来的には、リユース/再流通や再生/再製造の活動にさらに力を入れることが理想です” と述べています。
引き取りプログラムでは、単に製品をリサイクルするのではなく、真の再利用を可能にします。 EUのような経済圏が、より環境に優しい循環型の未来への移行を望むのであれば、メーカーはリサイクル可能性という単一の枠組みを超えて、社内の対話を進めるべき時です。 リサイクルは製品の寿命に新たなステップをもたらしますが、限りある資源という問題を解決するものではありません。
サーキュラリティにはマテリアル・データ・インフラが必要
真に安全で持続可能なサーキュラー・エコノミー（循環型経済）を実現するためには、分解、再利用、リサイクルの際に、製品の川下プログラムに残るような製品の危険性をデザインアウトできるシステムが必要です。 ここで 3Eエクスチェンジ がお手伝いします！ 製品に使用している素材が、循環型規制に対応できるものであることを知ることが第一歩です。
当社のプラットフォームにより、サプライヤーのデータに簡単にアクセスし、製品ポートフォリオ全体を即座に確認し、タイムリーにカスタマイズされた対応で顧客を喜ばせることができます。 サプライチェーンは複雑ですが、複雑なソリューションは必要ありません。
