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米国の大都市を歩いたことがある人なら、LEED（エネルギーと環境設計におけるリーダーシップ）認証を受けた建物を見たり、通りかかったり、あるいは中に入ったことがあるのではないでしょうか。
米国グリーンビルディング協会によると、「世界には197,000のLEEDプロジェクトがあり」、「186の国と地域」、「290億平方メートル以上」に及んでいます。
LEEDビルに入ると、深呼吸をして、そのビルがあなたにとって健康的であるだけでなく、環境にとっても健康的であることを実感できます。
Gensler Product Sustainability (GPS) Standards v1.1の登場です。Genslerは、世界的に大きな足跡を持つ「建築・デザイン・計画事務所」です。
Genslerは最近、顧客向けの仕様書に基準を盛り込み、顧客向けの持続可能性基準を導入しました。
Genslerサステナビリティ・スタンダードの使い方
ゲンスラーが提供するツールのひとつに、欧州と英国、米国とカナダという2つの管轄区域における要件を絞り込むためのインタラクティブな表があります。
そこから業界を絞り込むことができます。
例えば、米国のフローリング業界であれば、「地域」と「製品カテゴリー」（この場合は「弾力性のあるフローリングと下地」）を選択すると、「組織的コミットメント」、「ライフサイクル影響」などを含むさまざまなカテゴリーを示す表がポップアップ表示されます。
デフォルトでは、各カテゴリーに関連するGensler Standardが表示されます。
興味深いことに、ゲンスラーは、カリフォルニア州の要件など、業界最高の要件と考えられるものを使用しています。
Market Differentiators（市場差別化要因）」ビューに切り替えると、ゲンスラー基準を満たすことに加えて、どのようなことができるかを見ることができます。
なぜこれが役に立つのですか？
Genslerのようなサステナビリティ基準は、サステナビリティへのコミットメントを示す代表的な指標です。
現在、多くのサステナビリティ基準は自主的なものですが、将来的には義務化されるかもしれません。
Genslerの基準を満たすことで、貴社ブランドを持続可能性への取り組みの最前線に位置づけることができます。
もし顧客が、貴社と同じ業界の製品でゲンスラー基準を満たしたものとそうでないものを購入する選択肢があれば、その顧客は貴社の製品をより安全なものとみなすかもしれません。
いわば、ゲンスラーの「お墨付き」があることで、違いが生まれる可能性があるのです。
市場での差別化を目指すのであれば、強制的なものであれ自主的なものであれ、最も厳しい要件を満たすために努力していることを顧客に示すことになります。
それは、あなたがその分野で持続可能性の最前線にいることを顧客に示すことになります。
Genslerの基準を満たすか、それを超えるかを問わず、ブランド全体の評判を高めることができます。
ゲンスラー・スタンダードの達成に向けた取り組みを始めるには？
ゲンスラーの基準が適用される業種に属する場合は、以下のことが可能です：
- ゲンスラーの基準と現在の認証を比較してください。
- 組織のコミットメント」、「ライフサイクルへの影響」など、どのカテゴリーを優先するかを決定します。
- ローカルおよびサプライチェーン全体で基準を満たすためのワークフローを導入するためのリソースを割り当てます。
- 製品およびサプライヤーのデータを収集し、サプライチェーン全体のコンプライアンスに必要なサポート文書を作成します。
- 徹底したコミュニケーション戦略を策定し、ゲンスラーが基準を満たしたことを確認したら、経営幹部に提示し、社内外に公表します。
つまり、顧客は購入する製品に何が含まれているかについてより詳しくなり、企業は持続可能性のリーダーになるよう圧力とインセンティブに直面しているということです。
Genslerの基準を満たすよう努力することで、メーカーはコンプライアンスとブランド認知の両面で成功することができます。
コンプライアンスと持続可能性の向上をお考えですか？製品データ収集と透明性報告の進歩について、3Eの専門家にご相談ください。
